Samo 47% stranica prolazi Googleove Core Web Vitals testove. Evo što su LCP, CLS i INP, kako ih izmjeriti i zašto su direktno vezani uz vašu zaradu.
Renault je poboljšao brzinu učitavanja stranice za jednu sekundu. Rezultat: 14% manji bounce rate i 13% više konverzija. Nisu promijenili dizajn, nisu pokrenuli kampanju, nisu snizili cijene. Samo su ubrzali stranicu.
To nije izoliran primjer. Svaka sekunda kašnjenja smanjuje konverzije za 7%. Na pet sekundi učitavanja, bounce rate raste za 90% u odnosu na stranicu koja se učita za jednu sekundu. Posjetitelji ne čekaju — odlaze.
Što su Core Web Vitals i zašto ih Google mjeri
Google od 2021. koristi tri metrike kao signale za rangiranje: LCP (Largest Contentful Paint), INP (Interaction to Next Paint) i CLS (Cumulative Layout Shift). Zajedno mjere koliko brzo se stranica prikazuje, koliko brzo reagira na klik i koliko se vizualni elementi "skaču" dok se stranica učitava.
Dobri pragovi koje Google postavlja:
- LCP ispod 2,5 sekundi — kad se prikaže glavni sadržaj
- INP ispod 200 ms — kašnjenje između klika i reakcije
- CLS ispod 0,1 — mjera koliko se elementi pomiču tijekom učitavanja
Samo 47% stranica danas prolazi sva tri testa. LCP je najteže postići — samo 62% mobilnih stranica ima dobar rezultat.
Kako izmjeriti bez programera
PageSpeed Insights (besplatan, Google) — zalijepite URL i dobijete rezultate za mobitel i desktop, s konkretnim preporukama. Možete to napraviti sami za pet minuta.
Google Search Console — besplatan alat koji prati Core Web Vitals za sve podstranice vaše domene. Pokazuje trendove i upozorenja za stranice koje padaju ispod praga.
web.dev/measure — detaljniji izvještaj s obrazloženjima zašto nešto nije prošlo.
Sve tri su besplatne i ne trebaju instalaciju. Jedino što trebate je Google račun za Search Console.
Što zapravo popravlja LCP (i zašto je to najbitnije)
LCP je metrika koja ima najveći utjecaj na konverzije. Svako poboljšanje od 100 ms donosi 1–3% više konverzija. Najčešći uzroci lošeg LCP:
Prevelike slike — hero slika od 4 MB ubija LCP. Konvertirajte u WebP format, komprimirajte, dodajte loading="lazy" na slike ispod folda.
Spor server (TTFB) — ako server dugo odgovara, sve ostalo je sporo. Promijenite hosting ili dodajte CDN.
Blokirajući JavaScript — skripte koje se učitavaju prije sadržaja. Dodajte defer ili async na script tagove.
Poboljšanje LCP nije magija — to je najčešće par konkretnih tehničkih promjena koje developer može napraviti za nekoliko sati.
E-commerce stranice koje prođu sve tri Core Web Vitals metrike bilježe prosječno 15–30% više konverzija od onih koje ne prolaze. To nije zanemariv postotak. To je razlika između profitabilne i neprofitabilne stranice.